在本文中，我将手把手教你使用 YouTube TrueView Discovery 发现广告来宣传你的视频和产品。
作为全球第二大搜索平台，如果我们能从 YouTube SEO 优化上拉到巨大流量，那么我相信我们能从广告里获得同等效益——无论是曝光还是转化（也可以看看我是如何通过 YouTube 优化使视频观看量提高 900%）：
如果你没试过在谷歌投视频广告，不用担心，我会详细介绍 YouTube 视频广告——这次是 Trueview Discovery 发现广告——手把手指导你建立一个视频广告的系列。
首先：
为什么要运行 YouTube TrueView 发现广告系列？
YouTube TrueView 发现广告会显示在用户发现 YouTube 内容的地方，包括搜索结果页面，观看页面等。
YouTube 于 2016 年 6 月推出了这种广告类型，到现在，无论是版位还是机器学习的成熟度也比较完善，现在去尝试 YouTube 广告应该会有很好的机会。
你可以通过使用 YouTube TrueView 发现广告来达到：
- 大量曝光你的品牌和产品。
- 通过再营销-向网站访问者展示广告来强化品牌。
TrueView 发现广告的 ROI 还是挺乐观的，因为只有当有人点击广告时你才需要付费。也可以把这些广告视为宣传 YouTube 频道、增加频道订阅量和提高品牌知名度的工具。
YouTube TrueView 发现广告会在哪里展示？
主要有三大版位：
一、YouTube 搜索结果页
PC 桌面版本：
移动设备版本：
二、YouTube 视频观看页
三、YouTube App 的首页
准备内容：
在投放 YouTube TrueView 发现广告之前，需要完成以下两个设置：
- 在帐户上安装全局网站代码；
- 为网站设置转化跟踪。
其实简单来讲，就是你要先建立一个谷歌广告账号。
事实上，我也的确会建议你先投放普通的谷歌广告，比如搜索广告，再进行 YouTube 广告。
因为最好在熟悉了广告出价等知识后，再进行视频广告，积累足够的用户资料，可以在视频广告上再营销，不至于浪费预算，又能提高效果。
OK，跟踪代码设置完后，按照以下步骤运行 YouTube TrueView 发现广告系列。
＃1：新建 YouTube TrueView 发现广告系列
你需要将 Google Ads 谷歌广告帐户链接到自己的 YouTube 频道。
登录 Google Ads 后，单击左侧边栏中的 Campaigns，然后单击+按钮。从弹出菜单中，选择"新新列 New Campaign"。
接下来，需要为 YouTube 广告系列选择一个目标。对于此类广告系列，需要从以下营销目标中进行选择：
- Sales 销售：大多数营销人员认为 YouTube TrueView 发现广告只能专注于做品牌宣传，因此选择销售作为目标似乎并合理。但是，我们可以通过优化销售来破解广告系列的品牌知名度。我们也可以通过受众设置，将广告展示在有较高购买意愿的人面前。
- Leads 潜在客户：通过订阅邮件，吸引潜在客户。
- Website traffic 网站访问量：吸引客户访问你的网站。
- 没有目标(Create a campaign without a goal's guidance)：如果不想选择一个目标来指导广告系列，可以选择这个
选择相关的广告系列目标后，选择广告系列类型。
为了投放 YouTube TrueView 发现广告，请选择发现广告系列类型"Discovery"，然后单击继续以继续进行下一步。
＃2：选择地理位置定位和出价类型
我们继续设置了！
首先命名广告系列并选择要定位的地理位置。
还有，选择语言。
在右侧边栏中，会看到定位范围的估算值。在以下示例中，当我选择"纽约"时，我的定位范围估计为 6300 万次展示。
请注意，在 YouTube 发现广告系列，你不会看到广告轮播的设置。
根据广告系列目标，确定出价方式。因为要针对具有较高购买意愿的受众，所以将注意力集中在转化上是很有意义的。
在出价部分，将出价策略设置为尽可能提高转化次数 Maximize conversions或目标每次转化费用 Target CPA。
建议选用 Target CPA 并设置单个转化费用，它是一种自动的智能出价策略（基于机器学习）。
如果你选择以品牌宣传为导向的目标，则可以考虑选择其他出价策略，例如 CPV 和 CPM。
＃3：设置每日预算
下一步是指定你要在广告系列上花费的每日预算。
接下来，选择广告系列的开始和结束日期。
#4：设置受众群体
为广告组命名后，需要定义受众群体。
可以选择以下受众群体：
- 兴趣相似的受众群体 affinity：这些受众群体基于比如"健身"等兴趣来扩展广告系列的受众覆盖范围。
- 再营销：如果要定位已与你的 YouTube 视频互动的用户，可以创建一个视频再营销列表。你可以从 YouTube 用户执行的操作中进行选择，如下图所示。还可以向访问过网站的用户进行再营销。
- 有购买意向的市场 In market：这些受众群体对产品更有购买欲望的
- 人口：可以从各种人口统计参数中进行选择，包括年龄，父母身份，家庭收入，性别等。留意一下，未知类别 Unknown 代表年龄未知的人。之所以包括此类别，是因为 YouTube 不需要用户登录平台即可浏览和观看视频。
＃5：制作和优化 YouTube TrueView 发现广告
定义受众群体并设置 YouTube 广告系列后，就该制作广告了。
点击+按钮，然后选择发现广告。
现在可以一步一步制作 YouTube 发现广告啦：
最终网址
你可以选择将人们访问引导到网站或 YouTube 频道上的某个视频。填入 URL 即可
图片和 Logo 规格
一个广告素材最多可以上传 15 张高质量图片。
YouTube 建议我们用对分辨率为 1200 x 628 的长图（Landscape images），高宽比为 1.91：1。当然你也可以使用分辨率为 1200 x 1200 的正方形图像，注意下展示的效果就行。
长图的最小分辨率为 600 x 314，正方形图像的最小分辨率为 300 x 300。另外，图片文件的大小不得超过 5MB，支持的图片格式为 JPG，PNG 和静态 GIF。
至于 Logo，建议用 1200 x 1200 分辨率（最低 128 x128）的方形图片。可以使用任何非 GIF 格式的图片，最大 1MB。
请注意，裁剪不当和图像方向不正确会导致广告被拒登。另外，请勿尝试在视觉效果中添加太多优惠或按钮元素，因为广告有可能会被拒绝。
避免在图片中使用太硬销的 CTA 按钮，比如 Buy Now。
用 Learn More 是可以的。（别问我为什么，你试试就知道~）
商家名称
输入公司或品牌名称。不超过 25 个字符。
标题
这是发挥创意的时候了，你要撰写引人入胜的标题（不超过 40 个字符），以提高广告点击量。
如果超过此长度，在某些设备上的标题可能会被截断，所以把重要的信息放在前 25 字符内。
最多可以写五个标题。
描述
你可以添加两行、最多 90 个字符来描述视频广告。
同样，最多可以为一个广告素材写五个描述。提供更多产品和品牌信息，以促使他们采取行动。
CTA 文字
这里的 CTA 和图片的 CTA 不一样。
现在要从下拉菜单中选择适当的 CTA 文本，根据自己的服务、活动等选择适合的文本。
选择要宣传的 YouTube 视频
要确保将要宣传的视频上传到 YouTube，并将视频隐私设置为公开可见。
如果你不希望广告在自己的频道上显示，则可以将其保留为不公开状态，并在广告中填入视频网址。
如果自己没有视频，YouTube 在这里有 一些合作伙伴能帮助你制作视频广告（考验你砍价能力的时候到了）。
设置好后，你一定要预览自己的 YouTube 广告。确保文本不被截断，并且图像显示正常。
确保 YouTube 广告图像，标题和说明都能和谐配合。
广告准备就绪后，点击创建广告系列，就完成啦。
广告视频格式
文件格式：AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG
首选视频编解码器：H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
首选音频编解码器：MP3 或 AAC
分辨率：推荐使用 640×360 (16:9) 或 480×360 (4:3)
帧速率：30 帧/秒（不是硬性要求）
宽高比：不加上下黑色边框的原始屏幕高宽比（例如：4:3，16:9）
文件大小上限：1 GB
小结
每月有超过 19 亿用户在 YouTube 平台逗留。毫无疑问，在 YouTube 上建立品牌知名度的机会是巨大的。
根据官方的Think With Google 统计，超过 90％的人说他们通过 YouTube 发现了新的品牌和产品。
统计中也有超过 50％的购物者表示，视频能帮助他们选择自己想要购买的特定品牌或产品。
现在是时候开始在广告中使用视频了。
投放 YouTube TrueView 发现广告系列将会是一个不错的选择。
Peace Out
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